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  • 三維巨象通過一部“回憶向”的視聽作品,喚醒大疫之下中國家居人“赤子”之心

    行業
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    發布時間:2024-03-20 13:14:59

    三維巨象&家博會&建博會

    在我們服務眾多的品牌客戶中,中國家博會(CIFF)、中國建博會(CBD)是合作時間最久,關系最為緊密的前輩與戰友。作為會展業的“國家隊”,全球知名的兩位霸主級“大哥”,中國家博會、建博會多年來一直對三維巨象的團隊非??粗嘏c信任,在業務往來的交互會議、宣傳策劃工作上頻頻合作共建,至今已是家具圈中出名的“管鮑之交”。

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    「 源起之處  雙展同期」

    自1998年至今,中國家博會已經連續成功舉辦49屆展出,25年的風雨路遙,大樹已參天,不負今朝盛景。2022年初,中國家博會&建博會宣布將首次啟動雙展同期,聯合開幕,一下子成為震動家居產業的火爆話題。而開幕宣傳片作為展會的第一對外形象,內容是否深刻,亮相是否漂亮,是家博會與建博會最先重視的環節。

    其實早在2020年,疫情之初的項目合作中,我們與家博會共同聯手打造獻給中國家居人的首部致敬片《行者》,讓每一個疫情初期的家居人深受鼓舞。因此,第50屆聯合展覽的宣傳片制作重任便再次交到了三維巨象的手上,這不僅對兩個品牌來說是一次歷史性的事件,在整個家居產業中也將成為一劑大疫之下的強心針,為行業破解迷茫,注入堅定、堅信的力量,讓我們深感責任重大。

    01、架構思考

    充足的準備 完整的思路

    想要做好一件事,準備工作尤為重要。我們整理了歷屆展會的影像資料,通過讀取、提煉信息,思考分析以什么樣的脈絡,展開對宣傳片的演繹,最終決定以時間軸運鏡歷屆展會的大事件,以50屆展會的發展為明線,中國家居人25年自強不息的赤子之心為暗線,完成一場回顧式的產業獻禮。


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    02、表達思考

    主題的共鳴,精神的傳遞

    我們從整個片子的立意出發,首先明確傳達的主題是什么?疫情當下,市場對未來迷茫未知的困惑,是整個大家居產業鏈都正在經歷的磨難。多年來,對于家居企業而言,雙展一直是位領航的舵手,順境時跟隨它一起乘風破浪,困境時又要通過它觀測晴雨。所以,我們為這次宣傳片的主題定義是“赤子之心 搏浪風雨”,“赤子” 傳達的就是根正苗紅,歷經50屆初心不改,少年般的激情。引導家居人跟隨著歷屆家博會的影像喚起初心,堅定、勇敢的在這條確定的路上,不畏前行。

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    03、站位思考

    為經濟賦能,雙展的擔當

    常態化疫情防控下,中國家博會雙線融合、賦能發展,在暢產業、擴內需、穩外貿、促消費做出積極貢獻!新華網評論:“本次中國家博會(廣州)的順利開幕,提供了可借鑒經驗,是統籌疫情防控和經濟發展的樣本,為全國會展經濟的提振注入了強心劑?!钡?0屆中國家博會(上海)與2022中國建博會(上海)將首次同期同館舉辦!將成為刺激市場經濟,喚醒家居人“赤子初心”,提振產業的重要力量。

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    04、互動思考

    深互動,與參與者同頻輸出

    設計師的蝶變 | 平臺的助跑 

       品牌的征途 | 大商的逆襲 

    我們在持續思考的過程中,堅定的相信一個強大的IP,必然擁有眾多的同行者,他們有的閃光發亮在前助力,有的默默無聞背后陪跑。大疫之下,中國家居人仍然飽含“赤子情懷”,擁有堅定的初心。因此,我們向四大維度的同行者一起發出邀請,聚勢整個行業的能量,為家居產業黎明前的昏暗點亮新光。

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    至此,中國家博會50屆歷史回顧片《50·赤子》與同行品牌篇《我與家博會/建博會的這些年》正式出片,這不僅為2022年家博會、建博會雙展聯合舉辦開啟了一次預熱造勢,同時也帶著家居產業玩了一把“回憶殺”,為品牌們找回了初心,堅定迎接疫后曙光的信念,最終升華成一種提振家居產業的精神力量!

    結語

     在您的品牌面臨亂花漸欲迷人眼的營銷策略時

    視聽作品是最直觀打動人心的選擇

    三維巨象營銷策劃

    15年大家居產業頭部品牌服務經驗

    為你量身定制高規格視效大片

    不管是“走顏”還是“走心”,我們都很專業

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