2022年9月，金凱木門帶著品牌升級和產品包裝的訴求找到三維巨象，想要升級打造一個低碳品牌，在行業內以嶄新的面貌出現，同時期望在終端市場和經銷商端獲得更多影響力。

三維巨象深知，品牌升級不是推倒重來，而是基于品牌自身優勢，進行品牌核心資產的累積與放大。

那么問題來了：

金凱木門是否具備成為低碳品牌的實力？

“沒有調查，就沒有發言權”。三維巨象以品牌建設者的視角去審視金凱的品牌資產，與金凱管理和生產團隊進行了一場長時間的電話會議，以問答的形式，將金凱的方方面面了解透徹。

經過這次深度訪談，三維巨象對金凱打造低碳品牌充滿了信心，但關鍵難點在于如何讓原先零散的優勢細節凝聚成戰斗力，同時要梳理解決一系列的問題：

1.金凱打造低碳品牌的背景和原因

2.低碳品牌的深層價值與內涵

3.如何系統打造金凱的低碳優勢

站在更高的維度考慮問題，三維巨象幫助金凱打造的不將僅僅是一個低碳品牌，而是一個具有社會價值和責任感的品牌，至少在文化理念上能與同類品牌避免同質化競爭。

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品牌背景：

緊跟世界綠色時尚潮流

站在人類社會的未來

當時金凱木門選擇低碳賽道，認為未來大有可為，但無法給出具體的理由。

俗話說，“師出有名”，為了更好的宣傳低碳品牌，我們為金凱樹立了“踐行企業的社會價值”這一品牌形象，站在國家和社會層面，去考慮品牌建設的問題。為此明確了品牌背景的兩個關鍵點：

2020年9月，中國明確提出要實現2030年“碳達峰”和2060年“碳中和”的目標。發展低碳經濟已經成為中國經濟的主基調。

金凱木門作為社會的一份子，有責任、有義務為建設綠色生態的中國貢獻自己的力量。正是在這樣的背景下，才有了金凱要打造低碳品牌的初心。

在終端消費場景中，消費者面臨著各種各樣的心理負擔，比如他們擔心環保問題、噪音問題、服務問題等等。

金凱打造低碳品牌，能夠為終端消費者提供綠色極簡的生活方式，從而為生活減負。同時，社會上越來越多的年輕人正在渴望低碳品牌的出現，低碳正在成為一種時尚。

綜上，金凱的低碳品牌出發點絕不是企業本身，而是真的為國家社會考慮，為終端消費者著想。

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品牌價值：

門墻柜第三次生意機會

用低碳理念激發善意與愛心

透過表面看到本質。不忍自然生態受到傷害，追求低碳其實是人們善心與愛心的表現，這是全人類共同的情感訴求。

所以，成為低碳品牌會天然贏得消費者的好感，這也是門墻柜行業的第三次生意機會。金凱打造低碳品牌的價值便在于能最大范圍的引起人們的情感共鳴，這是超越一切營銷手段的最高境界，“得人心者得天下”。

低碳品牌象征意義

·低碳品牌是潮流時尚的生活方式

·低碳品牌是一種高級感的營銷

·低碳品牌是愛心與善意的凝聚

品牌的背后是故事、是情感、是文化理念，只有品牌身懷善意與愛心，才能激發消費者的善意與愛心，同一群人才能走到一起。

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品牌優勢：

打造金凱全方位低碳系統

為了將低碳理念融入到金凱木門的品牌全鏈路中，我們為金凱打造了一套一體化的低碳系統，從品牌文化到產品核心，再到制造工廠，進行全方位展示。

品牌定位

門墻柜領域的可持續青年

我們為金凱賦予了“可持續青年”這一理念，希望能以這樣的身份，為門墻柜低碳領域做出金凱自己的貢獻。

品牌廣告語

綠氧生活0負擔

目的是宣傳金凱低碳系統能為終端消費者“裝修無負擔，全家放心住“的美好體驗。

品牌愿景

成為低碳家居的領軍品牌以家國情懷立足，向消費者和經銷商傳遞金凱的使命擔當。

在產品優勢上，我們從環保、顏值、靜音、耐用、服務五大方面著手，每一方面都有自己的核心競爭力，以此來構建低碳系統，全面踐行低碳理念。

低碳系統-綠色環保

采用生態可降解材料、全無醛板材，能夠解決終端消費者擔心裝修污染嚴重的痛點。

低碳系統-顏值

擁有獨家色彩供應鏈，推崇極簡設計理念，能夠解決終端消費者擔心美不美的問題。

低碳系統-靜音

H型多層隔音材料、45斜口軟磁吸工藝、磁力靜音門鎖等，為消費者帶來極致的靜音體驗。

低碳系統-耐用

采用防潮防變形板材，四面封邊技術，可以延長木門使用壽命。

低碳系統-服務

安裝工序前置，保障安裝現場高效整潔，提交交付品質，不留遺憾。終身質保，8小時快速售后解決。

金凱的低碳制造工廠是低碳系統的強有力支撐，我們根據資料調研，為其總結出五大方面的特色：

01原材庫存端

設立木材養生區，降低木材損耗浪費

02信息管理端

全流程數字化管理，信息化程度更高

03生產制造端

全系歐洲原廠進口設備，產品交期有保障

04能源供給端

光伏發電車間，綠色節能可持續

05回收處理端

采用中央吸塵系統，可以澆花的工業“廢水”

家居行業競爭激烈，通過差異化來另辟蹊徑已經越來越難，競爭也許終究會回歸到文化理念、人文精神層面。

金凱木門選擇低碳賽道，是站在人類社會發展的未來，不僅符合國家發展戰略，也與全球關注焦點同頻。

同時，金凱自身也有實力支撐起低碳品牌，為終端消費者提供真正綠色低碳的產品，一種輕松無負擔的生活方式，從而在家居市場中開辟出新的天地。