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  • 夢天實驗艙和夢天家居究竟是何關系?一文講透夢天家居航天IP的玩法

    行業
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    發布時間:2024-03-18 16:44:01

    2022年8月,三維巨象接到了這樣的一個課題:夢天家居與中國航天基金會正式簽約,與夢天家居同名的「夢天實驗艙」即將發射。針對此次事件,夢天家居將操盤手的重任交給三維巨象,希望通過本次事件營銷,助力夢天家居品牌影響力再次升級。


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    實際上,這已經不是夢天家居與三維巨象在品牌事件營銷上的初次合作,早在2020年,夢天家居就將「故宮宮廷文化」聯名事件交與三維巨象,在雙方的通力合作之下,成功為夢天家居貼上了一張文化標簽,圓滿完成以文化背書賦能夢天品牌戰略升級的任務。


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    珠玉在前,面對本次航天IP事件的打造,三維巨象再次全力以赴,從幾大問題出發,縱橫籌謀:

     1.怎樣放大本次事件的營銷效果?

     2.未來如何講好夢天家居與中國航天的故事?

     3.本次事件帶給夢天家居的影響力如何兌現?

     4.很多品牌都在玩航天IP,怎么做才能更有特色,讓夢天家居強勢出圈?

     5.如何用小推廣成本,撬動大營銷效益?

    通過思考并解決以上幾大問題,三維巨象希望借助本次航天IP的品牌管理,打造持續性的出圈品牌事件,助力夢天家居由行業品牌邁向大國品牌,建立品牌戰略的新高度。



    三維巨象制定五步走戰略

    重拳出擊

    打響夢天家居品牌再度升級之戰



    第一彈

    用一場簽約儀式揭幕整場事件

    高舉高打,一開始就將事件定調到絕對高度


    圍繞夢天家居與中國航天基金會正式簽約這一事件,制定“逐夢九天 共赴星辰”這一主題,全網宣傳夢天家居成為中國航天事業合作伙伴,建立品牌背書。并且在一系列的宣傳推廣中,將中國航天精神與夢天家居做關聯,體現夢天家居為圓中國家庭美好家居夢而作出的不斷努力,在刷屏級曝光量的加持下,一舉打響本次品牌事件營銷的第一炮。


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    第二彈

    在夢天實驗艙發射節點下

    巧妙借勢,完成線上線下聯動宣傳

    圍繞夢天實驗艙發射這一社會熱點事件,三維巨象制定“夢天賀夢天”主題,將品牌名稱巧妙植入,建立夢天家居與夢天實驗艙的強關聯,既拔升了夢天家居的品牌高度,又表現出夢天家居對于中國航天事業的誠摯敬意,將夢天家居的品牌形象推向全新高度。值得注意的是,本次宣傳不只是一場線上的狂歡,更與全國經銷商緊密聯動,于門店落地,以此觸達更多消費者,最終達到對銷售的促動。


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    第三彈

    制定全年節點性宣傳策略

    不斷深化夢天家居航天IP形象

    三維巨象為夢天家居制定全年節點性宣傳策略,緊盯每一次中國航天事件,即時發聲,不斷維持夢天家居航天IP的熱度,通過一次次借勢宣傳,塑造夢天家居與中國航天的緊密聯結。同時也通過每一次的宣傳,為消費者普及航天知識,讓夢天家居也成為大眾了解中國航天事業動態的一個入口。


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     更多出圈營銷玩法 

     即將繼續上演 

    從與中國航天基金會的簽約儀式,到圍繞夢天實驗艙發射的系列宣傳,再到借勢航天事件的持續發聲,截至目前三維巨象為夢天家居繪就的航天IP藍圖其實只完成了三步,更多創新玩法將陸續與大家見面。

    考慮到手握航天IP對于企業來說是一個來之不易的機會,所以除了針對節點性大事件的爆發性宣傳外,三維巨象更深入考量如何利用航天IP增強夢天家居與客戶的粘性?如何利用本次事件帶給企業更加深遠的影響?

    因此,三維巨象提出為夢天家居打造航天IP吉祥物、終端打卡地以及建立夢天品牌月的策略,在不久的將來,夢天家居航天IP事件的第四彈、第五彈將陸續輸出,邀您持續關注。


    結 語

    Conclusion

    在全面加快航天強國建設的當下

    在國人無比關注航天事業的熱潮中

    三維巨象深知,航天IP對于企業來說,是多么難能可貴的一個契機

    因此,在對夢天家居航天IP的打造中

    三維巨象不斷借助航天IP巨大影響力

    升華品牌影響力

    通過不間斷的、高維度的營銷動作,讓中國航天IP深深烙印在夢天家居的文化基因里

    最終助力夢天家居由行業品牌升級為大國品牌


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