【搜門網訊】如今的木門行業已經呈現出了百花齊放的態勢，木門品牌如雨后春筍一般不斷涌現，整個行業的產值早已突破千億大關。不過要論品牌影響力，夢天和TATA毫無疑問是整個行業之中最為炙手可熱的兩個品牌，超過十億的品牌銷售額，在整個木門圈難逢對手。既然夢天和TATA兩家穩坐前兩把交易，那么問題來了，拋開夢天和TATA，你首先想到哪個品牌能接棒第三呢？

如果拋開夢天和TATA誰能當第三？

正如一千個人眼中有一千個哈姆雷特，這個問題的答案也一定眾說紛紜，今天我們不談到底誰是行業第三，我們只談一個話題：想成為夢天和TATA之外最好的木門品牌，都要具備哪些特質？

工藝與設計，雖不能至而心向往之

在李克強總理提出“工匠精神”之前，夢天木門已經在2014年舉辦了以“夢天門，匠者心”為主題的夢天木門25周年慶典活動，覆蓋全國十大熱點城市。如今，夢天木門的精細化管理，對于產量和成本的精準把控，對于品質的嚴苛要求已經成為整個行業的標桿，對于產品的打磨已經達到了登峰造極的境界，高端的基因滲透在了木門生產過程的每個環節。夢天木門正在進行的智能化車間改造，為夢天的新一輪工藝升級埋下了伏筆。

出身設計的TATA木門董事長吳晨曦，對于木門設計趨勢的把握可謂精準到位，每年12月的新品發布會更是引領未來一年木門產品的流行趨勢。TATA木門年輕化的定位，讓其每一款產品都能夠吸引年輕消費者的目光，80、90后作為未來的主力消費群體，征服他們的心，無異于征服了未來。

介于夢天和TATA木門在工藝和設計領域的絕對領先優勢，對于其它品牌只能是“雖不能至而心向往之”。但想成為當今木門圈的“老三”，對于工藝的追求仍然是首要任務，因為制造業發展的根本在于生產工藝的不斷提升，如果不能認真對待生產工藝，那么這個品牌也不值得被認真對待。當然對于設計的研發同樣不可或缺，因為如果在同質化的道路上繼續隨波逐流，沒人會記得你究竟是什么品牌，最后只能泯然眾人矣。

互聯網時代，信息獲取渠道的透明化，讓消費者更注重“貨比三家”，“性價比”似乎成為了每個人心中衡量產品的重要因素。不過蘋果手機的成功告訴我們，如果你的工藝和設計夠領先，擁有無與倫比的品牌影響力，消費者依然愿意為你買單。

在剛剛結束的第十五屆中國國際門展上，霍爾茨生態體系木門的讓人為之一亮?；魻柎牡囊幌盗猩鷳B體系木門，在設計上并不追求復雜的雕花和精細的紋理，而是給人一種“無招勝有招”的感覺，返璞歸真的設計風格，正吻合了當下年輕人對于當下流行趨勢的追求?；魻柎腡型門的設計理念無疑走在了行業的前沿，T型門所營造的安靜空間，讓每一個人能夠”T”去塵世浮華，靜享品質生活。

霍爾茨生態體系木門

明星，撬動市場的關鍵因素

想成為夢天和TATA之外最好的木門品牌，請明星來撬動市場是最為直接的方式。不過別誤會，這里指的明星，并不是那些與品牌形象毫無關聯的“三線明星”，我們來看看夢天和TATA是怎么做的。

夢天木門經過長時間的謹慎選擇，最終選擇了劉德華作為品牌形象代言人，天價的代言費更是開創整個行業先河。有了劉天王代言，夢天木門的品牌形象一路水漲船高。高端品牌形象日益深入人心，憑借著劉德華在不同年齡階層人群中的廣泛影響力，夢天木門的高端市場之路日益廣闊。

和夢天木門相比，TATA木門并沒有固定的品牌形象代言人，但是TATA木門年輕時尚的定位，讓其以更年輕時尚的心態抓住時代的浪潮。從暖男爸爸張亮、國民女神林志玲、大黑牛李晨到喜神謝娜，TATA木門似乎總能得到當紅明星的青睞?，F在TATA每逢大店開業，必有明星助陣，這不僅是所有木門行業的期待，更是所有明星粉絲的節日。

如果說請明星，早在2009年，當時浙江衛視當紅“一姐”朱丹成為了金凱德的形象代言人，引來當時的極高關注。憑借著朱丹的影響力，“金品質、金凱德”逐漸被更多人所了解，印證了金凱德極具前瞻性的戰略眼光。如今的金凱德已經成為中國門業集成領軍品牌，正在邁向中國門業的“國民品牌”。正是當時成功的明星策略，為金凱德如今的輝煌起到了重要的推動作用。

金凱德品牌形象代言人朱丹

營銷，順勢而為出奇制勝

在營銷方面，夢天木門自重金在央視進行廣告投放以來，“高檔裝修，用夢天木門”可謂家喻戶曉，登陸紐約時代廣場更是為中國木門代言。大動作頻出的夢天木門用一個個大手筆將高端木門品牌真正坐實。相比而言，TATA木門則更注重電商渠道的開發，連年登頂雙十一木門銷量冠軍就是最好例證。

毫不夸張地說，現在喜歡看電視的都知道夢天木門，喜歡上網的都知道TATA木門，在高鐵、機場等人流高度密集的地方，更是少不了夢天、TATA的身影。如果想持續刷存在感，門企朋友可要選擇一條適合自己的營銷策略哦！

說道木門營銷，過去一年最具話題的案例莫過于大自然木門，在去年5月20日大自然RWD食品級環保木門發布會上，大自然上演了“吃門芯、喝膠水”的震撼一幕。人們在吃驚于大自然木門大膽營銷策略的同時，也將大自然木門食品級的產品牢記于心，娛樂化的方式也為競爭激烈的木門市場提供了更多的樂趣。我國擁有數萬家木門企業，“酒香不怕巷子深”早已是過去時，保持品牌活躍度，適當的“折騰”必不可少。

2015年大自然RWD食品級環保木門發布會

熱度，品牌能量持續發酵

當然想成為行業內僅次于夢天、TATA的品牌做到以上幾點還不夠。獨到的工藝與設計，如果沒有持續的品牌宣傳熱度，那么只能祈求“酒香不怕巷子深”。同理，無論是明星品牌代言，還是品牌營銷，都應該建立在持續品牌活躍度的基礎之上。

夢天木門開春以來可謂大動作頻出，年初聯合搜門網拍攝的夢天大商系列專訪視頻和《鋼琴家》創意視頻引起將夢天木門的品牌文化展現得淋漓盡致。3月加盟商大會中提出的“百億夢天”引起行業圍觀，3月的第十五屆中國國際門業展覽會更是給了人們一次近距離接觸“百億夢天”的好機會。4月11—24日，“匠心夢天，高檔定制日”活動已在全國范圍內廣泛開展，夢天聯合紅星美凱龍，為全年營銷戰役的勝利打響了第一槍。

TATA木門在今年一如既往地保持著極高的品牌熱度，3月20日喜神謝娜空降北京北居然專賣店，讓“開業即收回成本”成為現實。TATA木門董事長吳晨曦亮相第六屆中國門業互聯網經濟論壇，金句頻出的吳總為木門同行提供了互聯網時代寶貴的發展經驗。4月30日，TATA杭州大店即將隆重開業，下一個明星是誰？

說到品牌熱度，一一木門的微電影《門票》在網絡上的高點擊率，一時間讓一一木門成為了木門圈的“網紅”，關注度得到躥升，線上的火爆帶動了線下的經營。在整個市場環境低迷的去年，一一木門卻能奇跡般地保持逆勢上揚，品牌持續的熱度起到了關鍵作用。在這個信息迅速更新的時代，人人都是自媒體，但這是一把雙刃劍，短暫的品牌曝光會被迅速淹沒，如何長時間保持品牌熱度，自身的宣傳固然重要，更關鍵的就在于找準品牌展示的大平臺。

一一木門微電影《門票》

定位，少走彎路更專注

木門的多元化發展，為企業帶來了多種發展方式，但是不是多管齊下就一定收獲更多呢？至少夢天木門和TATA木門的成功告訴我們，定位很關鍵。

定位高端的夢天木門和專注靜音的TATA木門，憑借這明確的市場定位，如今已經讓自己的品牌貼上了“高端”和“靜音”的標簽。如同大家想到360，就首先想到“安全”，想到小米，就想到“性價比”，一個深入人心的產品定位，會幫助企業精準定位客戶群體，進而有針對性地進行產品研發、營銷策劃等工作，幫助企業少走彎路專注于把自身優勢做大做強。

專注于健康門領域30年金迪木門，是中國健康門創始企業，引領中國健康免漆門的潮流。3月24日，金迪木門強勢登陸中國建博會（上海），成為第一個站在這個大平臺上綻放的木門品牌。金迪木門的高端免漆門產品，重新定義健康免漆門在消費者心中的印象，實木材質和來自法國的原創設計，極大地提升了消費者的生活品質。再創實木新冠軍，金迪木門正在路上。

金迪木門參展2016中國建博會（上海）

研發，自主創新笑對挑戰

一家企業如果沒有核心競爭力，相當于失去了自己的主心骨，在市場浪潮的沖擊下注定風雨飄搖。夢天和TATA之所以能夠在市場中利于不敗之地，得益于產品的深度研發。據悉，夢天木門的3號、6號車間正在進行智能化改造，神秘的4號車間目前已經投產，向百億目標發起最有力的沖擊。去年，TATA與創基金三位頂級設計師合作，跨界思維讓TATA木門在設計上的領先優勢更為明顯。

在研發方面，來自重慶的星星套裝門擁有雄厚的研發實力，是中國木門行業產銷規模最大的生產企業。擁有獨立的實驗室和科研大樓，強大的自主研發能力讓星星套裝門榮獲21項自主專利技術和38項專有技術，在行業中優勢地位明顯。星星套裝門先后評為國家級農業產業化重點龍頭企業，重慶市首批知識產權試點企業、首批循環經濟試點企業、首批創新型試點企業，先后榮獲國際國內20多項大獎。

傳承，百年企業路在腳下

木門行業如今已經歷了十幾年的發展進程，我們無法預知誰是下一個十年的主角，夢天木門在經銷商團隊的打造方面已經日臻成熟，從“夢一代”到“夢三代”實現一種可持續的傳承。

30年屹立不倒的千川木門，是木門企業的傳承精神的最好注解，是駱氏父子兩代人共同奮斗的結晶，成為整個行業發展的佳話。兩代人的完美傳承，兩代人精神的無縫銜接，讓歷經三十年發展的千川木門蓬勃發展，是當今發展最為均衡的木門企業，是川派門企之中最為響亮的品牌，在全國范圍內擁有著顯赫的地位。

小時候常常聽到這樣一句話，不怕自己不努力，可怕的是優秀的人比自己還努力。夢天和TATA作為當今整個行業的“絕代雙驕”，已經取得了令人艷羨的成績。不過優秀企業的共同特質就是從不自滿，從今年這兩家企業持續的品牌熱度便能明顯看出這一點。想成為“老三”固然是一個比較現實的夢想，不過更不要忘了，當優秀的企業比你更努力的時候，你們的差距也就越來越明顯了！

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