近年來，消費者對于一站式、省心省力的家裝訴求日益旺盛，催生了泛家居產業商業模式的巨變：家裝成為流量第一入口、一體化大家居成為行業發展的共識。定制企業想要贏得消費者，必須推動家居服務模式從單品疊加向真正的一站式整案大家居蛻變！面對市場的瞬息萬變，歐鉑尼又將如何緊抓流量入口，打破傳統商業模式桎梏，轉型大家居？

2024年4月2日，“立破并舉 挺膺大家居—2024年歐鉑尼全國經銷商營銷峰會”在廣州盛大召開。 歐派集團董事長姚良松、歐派集團總裁助理周宇、歐派集團制造運營總經理辜健、歐鉑尼營銷事業部副總經理王莉、歐派集團門墻制造事業部總經理姜輝等集團領導，攜手歐鉑尼全國經銷商精英們共聚一堂，立足行業發展現狀，從市場定位、渠道布局、銷售模式、營銷政策等展開全方位升級，以多維度舉措助力經銷商快速轉型，開啟2024歐鉑尼全速轉型整案大家居的新篇章！

01.渠道重塑、流量熱戰、競爭加劇

定制行業轉型大家居迫在眉睫！

過去一年，整個家居行業都在面臨著來自內外部的諸多挑戰，房地產進入存量時代、經濟下行、上下游企業進一步整合，各大品牌為爭奪流量入口，“內卷”不斷。置身湍流，不進則退，大家居模式已成為行業確定性趨勢，業態轉型不僅是品牌之間的角逐，更是一場產品創新、供應鏈能力、研發制造、數字化等多維度硬實力和軟實力的綜合較量。

△歐派集團董事長姚良松

會上，歐派集團董事長姚良松先生充分肯定了歐鉑尼轉型大家居的戰略布局，他指出歐鉑尼要充分發揮歐派大規劃非標定制，全品類齊套交付，CAXA設計系統、裝管家等信息化軟件優勢，打通前中后端全流程，保障產品品質、生產、交付穩定，致力于把質價比做到極致，為做實做透大家居夯實基礎。未來的路很難，但只要實事求是、艱難探索，依托歐派集團的出品保障，歐鉑尼的路會越走越寬，創造屬于自己的輝煌。

△歐派集團總裁助理周宇

歐派集團總裁助理周宇在講話中表示，2023年歐鉑尼以多元化、大眾適用的門墻柜一體化特色產品，真正拉通品牌、產品、價格三位一體，填補歐派集團面對9億大眾人群的市場空缺，也為歐鉑尼邁向大家居打下了堅實基礎。如今歐鉑尼以“整案全能 質奢價美”提速轉型大家居，全品類、一體化、一站式的整案設計、整案交付服務模式，既迎合了當下消費者理性消費的大趨勢，又讓品質升級下的價格定位更具殺傷力，占盡時機、獨具優勢，相信歐鉑尼必定能與集團眾品牌一起，在大家居之巔勝利會師！

02.全速轉型，以整案之姿搶跑大家居

歐鉑尼“精致家 美好價”贏下大眾市場！

隨著消費需求、場景、業態的不斷進化，如何精準把握行業發展趨勢、順應消費者需求、優化營銷戰略成為企業發展的重要課題。會上，歐鉑尼營銷事業部副總經理王莉發布了歐鉑尼整案大家居戰略，并對歐鉑尼進一步深化大眾化定位的戰略打法做出了全面部署。

△歐鉑尼營銷事業部副總經理王莉

王莉總指出，歐鉑尼整案大家居，是從產品設計升級到家的整體解決方案，從“單品類定制、多品類整家”升級到全空間規劃、全品類定制的真正躍遷，整案模式打通研發、設計、花色、工藝、風格層層壁壘，實現了真正的一體化大家居，具備強大的差異化競爭優勢。

與此同時，歐鉑尼整案大家居將以產品為內驅，通過高級材料的降維開發和高定工藝的免漆運用，進一步發揮大眾化定位優勢，以“極致質價比產品”和“顛覆性價格”挑戰行業極限。大會上，歐鉑尼首發了兩大核彈級套餐——櫥柜/衣柜599元/m/㎡，將雙飾面一降到底，直擊行業底價！29800元精裝/毛坯整案大套餐，櫥、衣、門、墻、衛、電、配全品類配齊，超晶、吸塑、噴粉超77款花色全面拉通，真正將高端板材打成平價，用“精致家，美好價”打動9億大眾市場消費者，為消費者提供極致品質、極致選擇性、極致質價比的服務體驗。

△歐鉑尼營銷事業部副總經理王莉

最后，王莉總表示，歐鉑尼落子大家居戰略，是順應消費者一站式家裝需求、搶先流量入口、擺脫競品價格戰纏斗、賦能經銷商規?；亩嘹A選擇。為推動歐鉑尼整案大家居快速落地，歐鉑尼將在整案銷售服務模式、拎包渠道布局和新媒體電商方面全方位迭代進化，下好流量布局先手棋，從而激活大家居戰略部署的整盤棋！

03.集中優勢資源 全方位賦能經銷商

齊套，準時，完好，全品類極速交付！

十年磨一劍，厚積薄發時！歐鉑尼轉型大家居，既有歐派30年大規模定制能力的加持，又有集團10年大家居之路的模式沉淀，正如歐派集團制造運營總經理辜健所說，集團已將所有資源整合到位，為歐鉑尼大家居的落地鋪平道路。在生產制造交付上，歐派五大智能生產基地已完成歐鉑尼全品類協同生產布局，全面推行交付改革，可實現多品類齊套交付。其次，通過物流干線的整合集中承運商，基地采取貨運班車專列、提升每一次運輸的裝載率、降低運輸成本，讓利給經銷商，實現全品類齊套極速交付！

△集團研發制造全方位助力歐鉑尼

《實力！挺膺大家居》

在產品研發層面上，歐鉑尼轉型大家居的優勢，也是顯而易見的。歐派集團家居產品研發中心總經理黃曉鈴指出，歐鉑尼依托歐派集團研發中心的強大賦能和CAXA軟件，實現櫥衣木衛全品類的設計、工藝、花色全拉通，做到真正的全品研發、整案設計。集團大家居設計支持部也將不斷為歐鉑尼輸送“養料”，預研新花色，儲備新工藝，不斷推出更受消費者青睞的新產品，支持和幫助前端商場贏得市場。

同時，歐鉑尼將加大對經銷商的扶持力度，為終端輸送打好持久戰的“彈藥”，集中所有優勢資源與優勢兵力，依托線上線下多元渠道，不斷為經銷商賦能引流，從點到面，形成“總部+經銷商+門店”星際運行賦能模式，助力終端擁抱新形勢，搶贏大家居! 

04.榮膺時刻

挺膺擔當 擊楫中流顯英雄

踔厲奮進，突圍而出，歐鉑尼品牌的發展速度，在行業始終是處于快車道，歐鉑尼勇攀大家居之巔，步履鏗鏘，離不開總部的戰略方針，更離不開經銷商伙伴們的矢志奮斗。為表彰2023年業績優異的團隊及標桿經銷商，峰會頒發了“全國零售業績金膺獎”、“全國零售業績爭膺獎”、“全國整裝大客戶卓越先鋒獎”、“全國十佳店長&全國十佳設計師飛躍進步獎”等多項大獎，為這些挺膺而上的奮斗者榮譽加冕。

歐派家居集團董事長 姚良松先生

為整體家居全國零售業績金膺獎獲得者頒獎

歐派集團總裁助理 周宇先生、歐鉑尼營銷事業部副總經理 王莉女士

為專業門墻全國零售業績金膺獎獲得者頒獎

歐鉑尼渠道拓展部總監 何佳麗、歐鉑尼經銷二部經理 周志強

為全國零售業績爭膺獎獲得者頒獎

歐鉑尼經銷三部經理曾偉

為全國整裝大客戶卓越先鋒獎獲得者頒獎

歐鉑尼經銷一部經理許國虎、歐鉑尼主動營銷部經理葉勇

為全國十佳店長飛躍進步獎獲獎者頒獎

歐鉑尼展示設計部經理湯方健、歐鉑尼培訓部經理黃蘭艷

為全國十佳設計師飛躍進步獎獲獎者頒獎

惟勇于擔當者進，惟攻堅克難者強，惟爭先進位者勝。2024年歐鉑尼將以全新的姿態迎接新的挑戰，進一步深耕大眾化市場，與經銷商同頻共振，扎實落地整案服務模式，眾擎合力挺膺大家居。

立破并舉，挺膺大家居！歐鉑尼從專業門墻，到整案大家居領跑者， 站在大家居發展的快車道上，歐鉑尼和經銷商將堅定整案大家居戰略不動搖，錨定一站式消費新趨勢，依托自身大眾品牌差異化特色全速轉型，為消費者提供“整案全能，質奢價美”的一站式大家居解決方案，在大家居賽道上走出一條高質量發展之路，筑行業發展新業態，書寫家居行業新篇章！